精品版圖往南北發展 台中獨鍾大品牌
精品客層在改變,精品業者在台灣的版圖也出現劇烈的消長。PRADA的副牌MIU MIU日前正式退出台中市場,使得全台只剩下信義區的兩個據點。
過去台中的消費力崛起,讓不少精品搶進台中,但大多鎩羽而歸。據當地百貨業者指出,台中的對精品的印象只著重於部分大品牌,像是CHANEL、LV、GUCCI、COACH等,因識別度高而受到貴婦的喜愛。相對來說,除了這些大品牌外,其他精品除非有獨特的高檔商品,如FENDI的皮草、LOEWE的配件等,否則很難生存下去。因此除了MIU MIU退出台中之外,盛傳MARNI也將離開。
台中一位品牌消費張太太指出,自己只喜歡用大品牌的東西,因為週遭朋友的影響。另一位王太太則表示有些品牌感覺上太年輕,不然東西太花俏,LV、GUCCI感覺上比較適合自己。
這也造成台灣精品版圖往南北發展,中部則大品牌獨霸。五月剛進軍南部的Chloe、HOGAN等,業績表現都比預期還好。百貨業者指出,南部的消費者雖然著重品牌LOGO,但對於新品牌的接受度也比較高。
另外,像LOEWE即將進駐新竹地區百貨,讓沉寂許久的竹科消費力再度受到重視。業者透露,發現有不少竹科女性主管喜愛該品牌,因此特別到新竹開店。
至於台北秋冬進駐的品牌,以DIOR HOMME總算進駐台灣最讓人興奮,目前由九龍集團代理,預計秋冬會在新光信義開設第一個通路據點,敦化南路會設有專賣店。
【2007/08/13 聯合報】