化妝品10大熱銷 業績平均掉1成 red earth下月撤櫃

平價化妝品飽和  red  earth下月撤櫃

【記者徐文玲、周嘉瑩╱台北報導】

國內低價化妝品市場流血競爭，最近出現重新洗牌效應。據指出，來台七年的港系化妝品牌red  earth，向來走低價路線，但九月將自太平洋SOGO、新光三越南西店、誠品116、三越南西店等百貨據點撤櫃；red  earth不願對此事發表意見，但據了解，red  earth經營策略造成民眾「不折扣不買」的心態，導致獲利不及預期，進而不得不縮減規模。

另方面，挾韓劇魅力來台的韓國化妝品品牌，原本主攻低價學生市場，但歷經市場激烈競爭後，Do-Do  Club最近收掉一半店面，要改走熟客穩定路線，不在都市熱鬧地段做競爭；原以學生為訴求的THE  FACE  SHOP收掉部分店面，希望提高客層至35歲以上，並有進駐101和SOGO等百貨據點打算；MISSHA改走店中店模式，進駐屈臣氏，在全省拓展據點。

隨著卡債、卡奴風暴，以及物價節節上漲，雖然化妝品開架市場持續成長，但業者私下表示，其實平價化妝品市場已經逐漸飽和，許多年輕族群品牌忠誠度不高，因此需要不斷推出新品，再加上低價激烈競爭，最後要比的還是公司的資金及籌碼。 

red  earth最近在台北市忠孝東路四段的直營門市布置長條花車，彷彿「暢貨中心」般，賣起兩至三折保養品，以及79元起跳的彩妝品；百貨公司如太平洋SOGO也推出花車，面膜組以低至44折販售，才剛上市的彩妝盤也推出近五折特惠組。

據指出，red  earth近兩、三年業績逐漸走下坡，尤其近一年業績很不理想，在誠品116與太平洋SO-GO業績達成率約50%，三越南西店也衰退三成以上。另red  earth在三越A11館的業績雖達成率100%，但百貨人員透露，red  earth將退出三越，確定不再續約。市場現已出現red  earth將退出台灣市場的傳言；對此，red  earth台灣分公司僅表示，會在「適當時機」由香港總公司發出聲明，分公司不便做表示。

在低價激烈競爭下，前年十月進軍台灣的韓國化妝品品牌  THE  FACE  SHOP，更改經營策略，由加盟店改為直營，提升服務品質。 

【2006/08/04  聯合報】  資料來源:  http://udn.com    聯合新聞網

SKⅡ青春精華露  漲400元
【記者徐文玲╱台北報導】

SKⅡ宣布調漲青春露、青春精華露兩項商品，青春露150ml從2,850元調漲至3,100元，調幅8.7%、青春精華露30ml售價從2,900元調漲3,300元，調幅13.8%。

這是繼六月香奈兒為反應歐元調漲部分商品後，又一波漲價。

SKⅡ去年九月宣布，首次調漲24年來從未漲價的青春露，當時的150ml價格從2,700元、調漲至2,850元，SKⅡ現在再以Pitera原物料上漲為由，調漲Pitera含量最高的青春露和青春精華露，青春露的價格一下跳到了3,100元，引起網友在網路討論。

對此，SKⅡ表示，Pitera是清酒酵母發酵後的產物，此原料無法瞬間量產，必須經過時間等待，才能產生有效成分。這波宣布調漲產品中，青春敷面膜不在考慮之列，215ml的較大容量青春露漲幅則較小，價格從3,650元至3,850元，漲幅5%。

香奈兒六月調漲部份商品3%至8%。香奈兒表示，調漲原因是「反應歐元成本」，COCO  Mademoiselle行動香水從2,150元調至2,300元、噴式香水從2,750元至2,800元、口紅約漲30元。 

【2006/08/02  聯合報】資料來源:    http://udn.com        聯合新聞網