臍帶血市佔率第一？生寶涉廣告不實 被公平會罰50萬元

鉅亨網記者王雅慧•台北
2007  /  12  /  13  星期四  12:13
 
近來生技市場商機蓬勃，臍帶血更成為最熱門的話題之一，為了搶攻市場，業者莫不大打廣告宣傳，但生寶生物科技(生寶公司)宣稱「真正市佔率第一  生寶臍帶血銀行」「超過50%  市場佔有率」「超過一半的準爸媽，將寶寶臍帶血存在生寶」等詞句，今(13)日被公平會認定涉廣告不實，並被處以50萬元罰鍰。 

 
 
針對生寶公司於2005年年中於媽媽寶寶雜誌宣稱，「生寶市佔率第一」及周產期會訊宣稱「市佔率第一……生寶臍帶血銀行」等詞句，公平會參考衛生署等專業意見後，認為其市場範圍，應以業界及醫學臨床之通念-「臍帶血之蒐集與儲存」為計算依據。 

公平會解釋，有關「市占率」係指在一定期間內，某事業在特定市場之銷售量或銷售額等變數，占該特定市場所有供應廠商總銷售量之百分率。 

而且，公平會指出，該廣告播出時，包含聲寶公司在內，從事臍帶血蒐集與保存業務的營利事業共有  7家，但生寶公司的營業收入和市場占有率並非同業間最高，且其歷年營業額從未超過  7家公司營業額或臍帶血營收加總之一半，明顯不符「超過50﹪市場佔有率」的廣告。 

另外，生寶公司也坦承，於2005年6  月媽媽寶寶雜誌稱「超過一半的準爸媽，將寶寶臍帶血存在生寶」的廣告詞，係屬筆誤。 

綜上所述，公平會表示，市場占有率的大小與營業規模相關，也攸關市場之競爭及消費者的選擇，但生寶公司不但沒有客觀公正的營業資料為據，也未載明計算占有率之資料來源及比較基礎，卻藉以招徠及誘引消費者，故依公平交易法命其立即停止上開違法行為，並處以50萬元罰鍰。