轉貼新聞:彩妝新品牌登台 美麗大戰開打

彩妝新品牌登台  美麗大戰開打

■  記者陳怡君╱台北報導 
     
剛過新年，去年大成長的彩妝市場就有多個品牌宣示要來台搶灘，LVMH集團將引進在美國當紅的benefit；資生堂集團有NARS；代理sisley的台灣蜜納國際有laura  mercier。這讓原本競爭已相當激烈的化妝品市場，戰火再升溫。
LVMH集團化妝品部門在台灣已有迪奧（Christian  Dior）、法國嬌蘭（GUERLAIN）及紀梵希（GIVENCHY）三大品牌。據傳，今年將引進在美國很歡迎的benefit來台。

benefit原為美國的化妝品牌，後來被LVMH集團併購，鎖定愛嘗鮮的年輕族群，彩妝及保養品的商品比重各半。百貨業者表示，benefit的明星商品為蒲公英蜜粉，在網路上人氣很旺。因此，挺看好benefit來台發展。

LVMH集團化妝品總經理黃懿文表示，台灣消費者對新品牌接受度高，買化妝品易喜新厭舊，新品牌隨時有切入市場的機會。順利的話，上半年將有benefit的專櫃。

但黃懿文預估，今年化妝品整體市場應趨於保守。因去年第四季開始，出現景氣不佳、消費金融緊縮等不利消費因素。

LVMH集團既有化妝品牌的發展重點，會放在加強既有顧客對品牌的忠誠度，如推出新品、創新廣告等。

資生堂集團的法徠麗最快在下半年，要引進美國NARS專業彩妝品牌來台，瞄準美商怡佳集團的M.A.C及BOBBI  BROWN二品牌。

NARS主要客群為彩妝重度使用者，如演藝人員，強調彩妝飽和度及使用感。平均產品售價較其他專業彩妝高，約較BOBBI  BROWN多一成，台灣的售價尚未確定。

業者認為，早年彩妝品很難經營，主要是消費者缺乏忠誠度，造成品牌的替代性高。

但去年開始，彩妝品變熱門，消費年齡層下降、消費金額提高。對化妝品牌而言，客層變廣是好事，卻也吸引眾多品牌搶著瓜分市場，加劇競爭。

資生堂認為，彩妝市場的確一直在成長，但顧客向心力不足，業者得一直創造新品牌。

不過，彩妝易切入市場，強打吸引人的廣告，商品幾乎就會賣。但長遠來說，品牌的長久之計還是要有保養品，畢竟這才是獲利來源。

台灣蜜納也將有新品牌加入市場，最快3月會有laura  mercier彩妝的專櫃。

太平洋SOGO百貨營三部經理蕭淑英表示，彩妝品在去年表現突出，使用彩妝的年齡層下降是關鍵。

BOBBI  BROWN在忠孝本館業績較93年增加35%、M.A.C成長25%、RMK增加28%、AWAKE更有55%的高成長率。其中，M.A.C並首度進入全台最大化妝品百貨賣場的年度前十大，也是唯一的彩妝品牌。 

【2006/01/04  經濟日報】