LACOSTE 法國鱷魚品牌介紹

LACOSTE

創始於1933年的LACOSTE一直是輕松高雅的代名詞。憑借其純正的體育血統，如今的LACOSTE象征著一種舒適、優雅的生活態度，獨特的設計和高品質的產品涵蓋了男裝、女裝和童裝。LACOSTE 2012年的年銷售額達到了18億歐元，在全世界114個國家的LACOSTE精選銷售網絡中，平均每秒鐘就有2件LACOSTE商品通過LACOSTE專賣店、商場專櫃或者網絡專營店售出。

LACOSTE 品牌介紹

法國LACOSTE品牌的傳奇故事誕生自1933年，那一年法國網球冠軍René Lacoste采用輕薄透氣的小凸紋網眼面料，製成了輕便舒適的短袖球衣，取代了僵硬的傳統長袖球衣，掀起了一場男裝革命，從而造就了如今為人們所熟知的 經典 LACOSTE POLO衫。80年來，LACOSTE不斷革新，始終追求優雅舒適的風格，逐漸成為一個體現法式優雅生活方式的品牌。如今，LACOSTE通過全面的產品系列向人們展示其倡導生活藝術的品牌理念，這些產品包括男裝、女裝、童裝、鞋履、香水、皮具、眼鏡、腕表、腰帶、家居產品和時尚珠寶。LACOSTE一貫秉承以原真、卓越和優雅作為品牌成功的重要元素。如今，鱷魚標誌正在網球場、高爾夫球場以及人們的日常生活中演繹著由冠軍René Lacoste、妻子Simone Lacoste以及女兒Catherine Lacoste所開創的風格。

2017年LACOSTE 推出了全新品牌影片《Timeless》。

品牌代言人

2017年，塞爾維亞網球運動員諾瓦克·德約科維奇正式成為LACOSTE全新品牌代言人.

品牌發展

品牌歷史

“鳄鱼”的由来

說來其實很簡單。一次戴維斯杯比賽中，法國隊隊長AllanH.Muhr打賭說，如果René Lacoste能為球隊贏下一場重要比賽，就送給他一只短吻鱷魚皮手提箱。《波士頓晚報》報道了這段軼事，並在文中將René Lacoste親切的稱作「鱷魚」，傳奇就此誕生。此後，美國公眾喜歡上了這個昵稱，因為它體現了René Lacoste在球場上如鱷魚般緊咬比分、頑強拼搏的堅韌品質。René Lacoste的朋友Robert George則為他設計了獨一無二的鱷魚標誌，這條鱷魚隨後繡在了他的網球衫上，令傳奇開始走向世界。

LACOSTE POLO衫的诞生

在20世紀20年代末，René Lacoste為自己設計並命人縫製了一批透氣舒適的針織棉襯衫。它們的吸汗效果特別好，非常適合在炎熱的美國球場上穿著。馬上，這種襯衫就在網球選手間掀起了一場革命，因為當時他們還穿著用普通布製作的傳統長袖襯衫在場上比賽。第一件LACOSTE POLO衫是白色的，比現在的款式略短，短袖，羅紋領。采用著名的「小凸紋網眼」面料，既輕薄又透氣。1933年，René Lacoste與著名的針織面料製造商André Gillier合作，開始大規模生產縫有鱷魚標誌的翻領運動衫，LACOSTE L.12.12 POLO衫就這樣誕生了；L代表LACOSTE，1代表小凸紋網眼面料，2代表短袖款式（13.12代表長袖款式），12則代表這款未來主義POLO衫誕生之前所經歷的打樣次數。

品牌創始人

1927年，René Lacoste與同他一起被稱作網球「四劍客」的隊友一起，第一次從美國人手中奪得了戴維斯杯，從而開始了他的網壇傳奇生涯，在1928年他又續寫了這項成績。他曾三次問鼎法網公開賽（1925年、1927年以及1929年在羅蘭.加洛斯球場），兩次在英國溫布爾頓折桂（1925年和1928年），兩次獲得美網公開賽冠軍（1926年和1927年）。René Lacoste在1926年和1927年排名世界第一。

René Lacoste的妻子Simone Thion de la Chaume是一名高爾夫球冠軍。她曾於1927年奪得英國高爾夫公開賽冠軍，從而成為首位獲此殊榮的非英國籍選手。此後，她曾十三次在法國奪冠。

他們的女兒Catherine Lacoste同樣是一位才華橫溢的高爾夫球選手。19歲她就獲得了世界團體賽冠軍並且個人排名第一。1967年奪得美國公開賽冠軍，之後獲得兩次英國女子賽冠軍以及1969的美國高爾夫業余賽冠軍。她是美國高爾夫公開賽歷史上第一個非美國人，也是奪得該賽事冠軍的最年輕業余選手。從2002年起，她成為法國高級女子高爾夫球隊的隊長，幫助該隊在六年內奪得五次歐洲錦標賽冠軍。

經典

起源

René Lacoste專註於開發一種既典雅又舒適的服裝來替代傳統的網球比賽衫。他的創作靈感源自馬球運動員所穿的服裝，並在此基礎上加上一個帶紐扣的領子。首批縫製的網球衫僅供他個人在打球時使用。

一件白色的，繡有鱷魚商標的網球運動衫「Chemise Lacoste」，由此誕生了顛覆了傳統的網球衫，迅速在網球場上大受歡迎。1993年，該服裝的首個系列在這位偉大的運動員和特洛亞企業家，同時也是針織專家的André Gillier（安德烈·吉利埃先生）的合作下開始生產。從紐扣的選擇到最終裝配，完美主義和嚴苛的合作精神貫穿整個流程，同時也見證了LACOSTE的品牌精神。

L代表LACOSTE

1代表其面料，小凸紋棉布

2代表短袖設計

12則代表了最終由René Lacoste確認的樣衣編號

編織神話

L.12.12是經歷長期嚴格工業工藝磨礪的成果，這一工藝從原材料的選擇開始貫徹整個過程。棉花選擇的標準以耐用性，柔軟度和高精度著稱。我們對針織的要求同樣是高標準的，我們采用兩線絞股線縫紉確保「petit piqué（小凸紋棉布）」彰顯的高貴氣質。

關於染色工藝，我們具有全球最多的顏色方案。

在最後的裝配中，LACOSTE服裝在多重手工工藝製作上令人驚嘆。

縫上鱷魚商標

縫上衣領標簽

縫上珍珠母紐扣

最終紗線縫合

適應潮流

POLO衫系列產品通過適應新潮流的改進得

到更多拓展，並引入新材料和設計。該系列保持發展多樣性，但絲毫不影響L.12.12 勇敢典雅的精髓。

生命之旅

「生命之旅，因動而美」（LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT.）不僅是一句口號，更是LACOSTE的全新承諾。這一承諾是對品牌核心價值的重新演繹。

René Lacoste從未覺得運動只是一種機械動作，運動更是對生命的堅持、熱情和禮贊。

生命是一場運動，是一場充滿勇氣的挑戰，但更重要的是，生命亦如一個令人不可思議充滿驚喜的運動場。「生命之旅，因動而美」正體現了這一極致的樂觀向上的精神。

LACOSTE的第一支廣告短片《飛躍》，由巴黎BETC公司製作，Seb Edwards執導，是「生命之旅，因動而美」的最佳體現。

短片如詩般的講述了一段關於初吻，以及男子戰勝內心膽怯，勇敢追尋真愛的浪漫故事。男子最後充滿勇氣的一躍，即象征他克服生命重重障礙，不再猶豫，不再回頭，選擇直面人生的未知。而他愛情故事的結局，也只有在戰勝了這場對自我的挑戰，沖破兩人之間的距離限製後，才能收獲驚喜。

這支短片於2月7日首先在法國推出，此時正值索契冬奧會期間，隨後將從2014年3月起在全球範圍內播出。整波廣告計劃包含了一支30秒和一支60秒的廣告短片，用於電視及影院內投放。同時配有平面廣告、戶外活動及互聯網線上廣告。

此次平面廣告都出自於Jacob Sutton的創作，以充滿詩意的手法描繪出都市男女優雅地行走於城市之上，不懼生活逆境。都市化的極簡視覺效果，將「LACOSTE精神」的內涵以極為優美卻又簡單的比喻揭示出來：充滿運動活力，即使面對再大的挑戰也依然能夠輕松應對。

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