朝日在台生產茶飲料「十六茶」

朝日 在台生產茶飲料
 2010.07.17 03:25 am

日本朝日啤酒（Asahi）大舉進軍台灣茶飲料市場，該公司透過在台合作夥伴三商行集團，將委託愛之味關係企業台灣第一生化科技公司，代工生產朝日的「十六茶」，創下朝日茶飲料首次在海外生產先例，首批產品於7月底搶先於全家便利商店上市，目標是搶下國內茶飲料市占率一成。

朝日啤酒，與三商行合資的三商朝日公司總經理陳光弘昨（16）日表示，日本朝日啤酒首次在海外生產茶飲料，且在當地直接銷售，對日本朝日啤酒來說，是一次全新的嘗試，後續不排除擴及其他飲料。

根據統計，台灣每年茶飲市場規模6.8億元，其中有15％來自日本進口，且每年銷售成長3-4％。為因應健康概念需求，在日本銷售排名前幾大的機能茶飲「爽健美茶」與「十六茶」分別以原料日本進口、中國與台灣製造來降低成本，相對亦進一步讓日本茶飲市場迅速擴大至海外。此次日本朝日啤酒與三商合資的三商朝日，將從進口朝日啤酒與飲品貿易商兼銷售商，轉為製造銷售。

根據業界分析，可口可樂的爽健美茶在日本熱賣16年，不僅是機能茶飲第一品牌，且在日市占達8成，今年5月在台推出不到一個月即狂銷600萬瓶，除了25元價格極具競爭力外，透過戴佩妮等明星名人代言等行銷模式，快速衝出高銷售力。此成功案例亦讓朝日啤酒大膽推出台灣代工的十六茶。
三商朝日目前在台販售的茶飲料種類，只有「十六茶」、「黑茶」及「若武者」等二、三款茶飲料。陳光弘表示，初期在台生產的是「十六茶」這項茶飲料，但他不願透露首批代工量的規模，只強調「量不多」。但據了解，朝日啤酒規劃明年在台銷售量將較今年成長十倍。

三商朝日指出，7月底即將在台上市的「十六茶」16種天然植物成分比爽健美茶多一味，且堅持價格比日本的100日圓便宜3成，在定價25元策略下，不僅挑戰市面正夯的爽健美茶，亦進一步迎戰早已在台灣競爭激烈的機能茶飲市場。

值得觀察的是，「十六茶」是三商朝日委託愛之味旗下第一生技代工，是否會衝擊到愛之味自有品牌油切系列茶飲，備受矚目。