改變您對鑽石的看法╱鑽石恆久遠(必看)

前兩天看到天下雜誌的新書  雨啊，請你到非洲  的書摘，其中有一篇  鑽石，是非洲的眼淚  讓我想起，前一陣子上英文課時讀到一篇有關鑽石背後的文章。我想和大家分享給一些媒體不會報導的事實，特別是給夢想擁有鑽石的朋友。

在繼續閱讀之前，請你先回答幾個問題。

1.  有幾家公司掌握世界的鑽石市場呢  ?  (A.幾百家  B.  一打  C.三家  D.  一家
)
2.  鑽石有多稀少呢?  (A.非常稀少  B.  稀少  C.有點稀少  D.  一點都不稀少)
3.  鑽石多有價值呢?  (A.無價  B.  非常有價值  C.沒人們想的那麼有價值  D.
幾乎沒價值)
4.  鑽石是好的投資嗎?  (A.  是的，它總是增值的  B.  得看經濟景氣情況  C.
它總是保值的  D.不是好投資，因為會賠本)

"Diamonds  are  Forever.  鑽石恆久遠，一顆永流傳"  的廣告詞，早就深深印在每個人
的腦子裡，但是在鑽石光鮮亮麗、閃耀奪目的背後，卻有著令人難以相信的事實。
鑽石是普遍  卻難以交易的

鑽石是既沒有價值也不稀少。事實上，鑽石是地球上很普遍的礦產，在歐美地
區，已經裁切好的鑽石數量比汽車還多。雖然它們非常的昂貴，可是卻難以像
商品一樣被自由交易，因為二手鑽石的價格遠低於原價。天然鑽石的美麗反射
光芒也已經可以用人造鑽石取代。如果鑽石沒有那傳統浪漫的形象，它可能一
點都不值錢。
人為哄抬而形成的昂貴

鑽石的昂貴高價是南非一家企業  De  Beers，成功運用市場行銷而成的結果。De
Beers  獨占了世界上  80%  的鑽石供給  (編按：這是  1980年代的數據，2006年
估計仍約佔  60%，資料來源  Wikipedia)，在嚴格的產量控管下，  De  Beers  成
功地維持鑽石的人為高價。藉由塑造出鑽石浪漫永恆的形象，大大減少了鑽石
持有者賣出鑽石的行為，即使是經濟大蕭條，人們還是會盡量保有鑽石而不賣
出，因為它對持有者可能有特殊的意義。
供給大於需求

世界上鑽石的供給量一直都超過它的需求，邏輯上說來，鑽石應該會跌價變得
很便宜才對。但是，  De  Beers  透過持續買進市場上多餘的鑽石來維持它的高
價，估計到目前止，De  Beers  已經囤積了價值超過百億美金的鑽石了。De
Beers  還能支撐多久，持續買進市場上的鑽石，沒人能回答。
剝削廉價勞工

世界上絕大多數的鑽石，都是非洲或俄羅斯貧窮的鑽石礦工所開採出來的，四
分之三的鑽石是由印度的極度貧窮的勞工完成切割，其中大部分還是童工，勞
資則是每切割一顆石頭四分美金。

美國因為  De  Beers  不道德的剝削勞工，而禁止這家公司在美國設立商店販售
鑽石，可是諷刺的是，透過其他中間商的販售，美國仍然是  De  Beers  最大的
鑽石市場。
成功的廣告和行銷

De  Beers  在世界鑽石市場的成功，可以說是一個近乎完全獨占的完美範例。
De  Beers  總是能刺激鑽石的需求，另一方面減少鑽石的供給，即使在奇異  GE
發明人造鑽石後，De  Beers  還是能成功維持鑽石的高價完美形象。事實上，De
Beers  每年花費超過美金一億六千萬的廣告費用，重複傳遞  "Diamonds  are
Forever  鑽石恆久遠"  的訊息，持續鑽石浪漫的傳奇。

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