【兩手策略】捨LCD、用電漿準沒錯???

...消除一般民眾對電漿電視缺點的刻板印象，比方說多久必須再填充電漿氣體(事實是：永遠不必要)，或電漿電視的螢幕會留下烙印(事實是：現在的技術已不再有這種問題）。...



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捨LCD、用電漿準沒錯?
CNET新聞專區：Eric  A.  Taub  26/12/2006

對Panasonic公司而言，電漿電視和液晶電視有如兩個親身兒子，手心手背都是肉。但該公司大登報紙廣告猛批液晶電視，究竟是為哪樁? 

答案是：因為Panasonic已在電漿技術投入鉅資。 

Panasonic是日本松下電器產業公司旗下的消費電子部門，也是全球最大的電漿電視廠商。長久來，該公司一直宣揚電漿技術比另一種平面電視產品--液晶電視--性能優越。然而，Panasonic自己也銷售全系列的液晶電視機。 

Panasonic品牌行銷副總裁Bob  Greenberg說，競爭對手為了削弱電漿技術的優越性，不斷地把電漿電視污名化。

另一個問題，就是液晶電視的利潤在市場激烈競爭下，已大幅降低。 

為證明電漿性能較優，Panasonic經常在各種電子展場合，向媒體記者展示電漿與液晶電視的畫質比較，並製作各種宣傳資料，力圖消除一般民眾對電漿電視缺點的刻板印象，比方說多久必須再填充電漿氣體(事實是：永遠不必要)，或電漿電視的螢幕會留下烙印(事實是：現在的技術已不再有這種問題）。 

在今年的耶誕銷售檔期，Panasonic發動進一步的行銷攻勢，在全美各大報刊登廣告，標題是「買大尺寸平面電視機前的六大須知」，內文宣稱電漿電視比液晶電視的對比度更高、色彩更鮮豔、畫面移動更俐落、視角更寬廣，而且更耐用。

顯然，先前已撤出電漿電視市場、專心生產液晶電視的Sony公司不以為然。Sony正在報章雜誌上大登以體育活動為主題的廣告，宣揚所謂的「高畫質挑戰」。Sony的廣告宣稱，一旦觀眾察覺電漿電視螢光照明的反光問題，就會選擇液晶電視。

儘管美國家庭的客廳裡大多不使用日光燈，但Sony表示，明亮的燈光及其他反光問題，都可能破壞電漿電視螢幕呈現的畫面品質。

Panasonic同時產銷電漿電視與液晶電視，但藉尺寸來區隔市場。該公司推出的電漿電視尺寸從對角線37吋到65吋不等，液晶電視則只限23吋到32吋的大小。Sony、夏普和其他廠商則銷售19吋到65吋的液晶電視。

此外，Panasonic也宣稱，液晶電視尺寸較小，適合擺在廚房及其他空間較有限的房間；若要選擇大尺寸螢幕和需要呈現快動作運動畫面時，電漿電視是最佳的選擇。 

目前，這兩種技術的市場占有率都在持續擴增當中，而傳統映像管電視機的市占率則持續滑落。其中，液晶電視今年的銷售表現可望首度超越映像管電視。 

NPD  Group的數據顯示，2006年液晶電視可望在電視機市場拿下49%的市占率，高於2005年的26%。電漿電視的市占率則可能從5%增加到10%。同時，映像管電視的市占率恐會減半，從2005年的46%腰斬為21%。 

令人好奇的是：Panasonic大力支持電漿技術，是不是意味該公司未來不打算銷售大尺寸液晶電視呢?  不見得。 

Greenberg說：「在日本，Panasonic正在評估推出較大尺寸機型的可行性。如果有朝一日我們推出大尺寸液晶電視，就表示我們已克服液晶電視的技術問題。」(唐慧文/譯)