10大名牌最愛 LV拔頭籌 PRADA落榜外

10大名牌最愛  LV拔頭籌  PRADA落榜外     
【中時電子報  】  李月華╱台北報導名牌人人愛，台灣人最愛哪一種？根據一項最新調查，路易威登（LV）以過半數的得票率遙遙領先其他品牌，登上冠軍寶座，GUCCI、Dior、CHANEL、BURBERRY則以些微差距分占第2至4名。換言之，辨識度高、年輕化的品牌較受台灣消費者青睞。而價格門檻較高的HERMES，則在五、六年級生強力護盤下，排進前10大（第7名）。

廣　告
 
 
這項調查中一項令人較為意外的結果是，知名度甚高的義大利名牌PRADA竟然跌落榜外，只排到第12名，第11名為TIFFANY&Co.。而作風年輕的COACH和ANNA  SUI則擠進前10名榜內。這種結果顯示，名牌購買者的年齡層明顯下滑。

此一調查係時尚雜誌《BRAND名牌誌》從2004年7月開始，以回函問卷方式針對讀者進行名牌喜好度及消費心態分析，至2004年底蒐集了近3000份有效回函樣本（95％為女性，六年級生為最大族群，占59％，絕大多數未婚）彙整出「台灣最受歡迎10大名牌」調查報告。

根據BRAND的分析，人氣當紅不墜的LV，是多數消費者心目中入門名牌首選，支持者遍布五到七年級族群，由於150年歷史的LV品牌辨識度高，且滿足不同年齡層的需求，龍頭地位無人匹敵。對較年長的支持者來說，LV耐用、好保養，是足以傳家的品質保證；年輕人則是被LV不斷推出的創新款式所吸引。但不管款式如何變化，Monogram始終是LV最受歡迎的經典圖騰。

消費者平均花多少錢買名牌呢？在這項調查中，絕大多數（80％）的人是偶而花一筆錢買名牌犒賞自己，每月固定投資部分收入在購買名牌的只占10％，至於「就算負債也要擁有，名牌收藏愛好者」則只有5％。

BRAND並預言，2005品牌消費趨勢將向兩極發展。年輕的時尚新貴愈來愈懂得欣賞名牌，精品消費不再止於金字塔頂端的族群，年齡層、收入水平向下擴展的趨勢愈來愈明顯。不過，嗅覺敏銳的品牌亦紛紛向更高價產品探路，如昂貴的珠寶、機械表等，花費更多心思深入耕耘消費力雄厚的VIP客戶，LV新推出的頂級珠寶系列正是一例。