萊爾富 不爽 是在講什麼呀

很爛的廣告

從頭到尾不知所云

便利商店就是要你「不爽」　自創品牌拉攏七年級生
2004/02/26  12:24  ETtoday 
　記者李至和╱台北報導 

便利商店在台灣是個仍年輕的產業，不僅工作人員的年齡偏低，主顧客也集中在30歲以下的男性，因此在商品結構上必須不斷朝向年輕化發展，從7-11將產品以年輕男女戀愛的情境訴求，到全家便利商店最近找來五月天代言，現在萊爾富便利商店更自創「不爽」品牌，以七年級的語彙與思考邏輯開發商品，企圖重新與年輕的網路族群直接對話。 

當日風、韓風相繼吹拂便利商店後，今年的業者企圖開始走出自己的「台風」。萊爾富行銷處協理趙坤仁表示，以往便利商店在開發商品時都以產品包裝話題，如日本拉麵、關東煮等，但現在卻發展先推出主題品項，再延伸與該主題契合的各類商品。

以這次「不爽」品牌來說，趙坤仁解釋，一年多前就已經把「不爽」品牌定位在18至22歲的E世代上網年輕男性，因此在產品上的份量一定要大，而且在行銷上以情緒行銷與形象行銷為主，一改以往便利商店慣用的情境行銷，因此還設計了「不爽凸」這個角色。 

「凸」這個網路用語絕對是年輕而且對部分五、六年級生是具衝突的圖像，趙坤仁表示當初在設計這個名稱時，老闆也不是立刻同意，因為也很擔心這個帶點負面意義的名稱，反而會造成反效果，因此也曾考慮過如「小不」、「不爽同學」這類較安全的名稱，不過最後仍覺得「不爽」是最爽的說法，因此才正式定名，為的凸顯人物的個性，所以加了更能表達情緒的「凸」。 

為了能與七年級的男生有更進一步的溝通，萊爾富便利商店也首次針對單一品牌架設獨立網站，這樣的做法也是業界首例。目前推出加大份量的不爽便當、手捲、三明治、與不爽品牌的情緒性飲料，今年下半年度還將推出不爽公仔與貼紙，而且網站也將發展電子商務機制，讓喜歡不爽凸的人可以線上購買相關產品。 


原始連結
http://www.ettoday.com/2004/02/26/1138-1592388.htm#

奈良美智設計的Asahi「不爽」飲料 
作者﹕自由時報記者潘玫均 

【大紀元4月16日訊】夏天的腳步還未近，飲料架上已經出現了新面孔，特別令人驚喜的是，以前在日本雜誌裡看到可愛包裝飲品，總是可望而不可及，不過，現在竟然「零時差」地可以在便利超商、日系超市買得到，讓人也忍不住大喊：「卡哇伊！」 

成人無法擋 

　前兩年，QOO酷果汁因為代言人「酷兒」可愛的造型，在市場上一砲而紅，成為中、小學生最喜愛的飲料。不過，常閱讀日本雜誌的消費者，對QOO應該早已不陌生，也清楚日本市場對於飲品包裝設計的用心，除了專為產品設計新的包裝，以新鮮面孔吸引愛嘗新的消費者之外，也藉助「授權」圖案主打飲品市場，先捉住一部分既有消費者的心，這兩種方式的市場接受度相去不遠。　 

　  像是在日本具有老牌資格的迪士尼系列、三麗鷗Hello  Kitty家族、不二家Peko、小叮噹等，早就是飲料商看好的飲品包裝圖案。原本，這些可愛的卡通人物圖案用來主打低年齡層消費族群，所以在內容物的設計上，也是以較為可口、接受度高的柳橙汁或碳酸飲料為主，有些飲品甚至強調添加了維他命C、Oligo寡糖等營養成分，扭轉飲料的既有形象。 

　  有趣的是，經過了多年的演變，這些卡通圖案的人氣依舊不墜，同樣維持與飲品之間的「合作關係」，可以看得出市場接受之高；不過，近幾年，卡通圖案包裝搭配的可不只有小朋友愛喝的柳橙汁了，是大人才喝的麥茶、烏龍茶品上，也看得到以卡通人物為主的包裝。背後的原因也很有趣，因為當年喝果汁的小朋友長大了，現在，他們愛喝的可是烏龍茶呢！ 

　  以Hello  Kitty圖案為例，果汁上的包裝以可愛的圖案為主，還附贈吸引小朋友繼續購買的系列收藏玩具一枚；而在烏龍茶的包裝上，則是具大人樣的和式禪風，成熟的圖案設計，強調的是整體的搭配性與設計感，連Kitty的肖像都只做為LOGO，明顯小了很多，不過，卻是許多上班族的最愛，藉此拉開消費年齡層。 

　  另一個明顯的例子是小熊維尼圖案，扣合小熊維尼最愛的正是蜂蜜，廠商小熊維尼為蜂蜜檸檬水飲品代言，採用包裝也是亮度較高、設計卡通化的圖案，似乎要告訴消費者：這可是維尼也愛喝蜂蜜檸檬水喔！而另一款罐裝麥茶，在包裝圖案設計上改以優雅的碳筆粉彩感為主，看得出飲品對於成熟人士的消費訴求。

(承上)

收藏價值高 

　不論是授權或設計圖案，這些飲料對於消費者來說，還具有收藏的價值，目前在日本當紅的插畫家作品，更是飲品廠商極力邀約的對象。 

　由日本插畫家奈良美智設計的Asahi「不爽」飲料，在日本推出後大受好評，由於奈良美智的人物設計具有獨特的叛逆風格，在飲品的口味設計上也以有點酸、有點甜、有點嗆的乳酸碳酸飲料為主，不但受日本消費者青睞，也是奈良美智迷爭相收藏的商品。 

　去年萊爾富從日本引進國內獨賣，和日本同樣引起回響，今年還增加清爽的原味和哈密瓜口味乳酸飲料，並隨瓶附上不爽表情的手機掛布，共有十二款供收藏。奈良美智的商品價格一向居高不下，花個45∼65元就能獲得一只奈良美智設計的瓶子及一款手機吊飾，對國內的奈良美智迷們來說也算值得。 

　不過，不只有日本飲品裝可愛，國內飲料市場今年更可見可愛個性風潮，光泉在初夏之時推出「吸特樂」凍飲系列，不但名字怪、包裝設計更怪！兩款延續果凍在裡面的飲品，整體包裝以漫畫式人物為主軸，飲料杯本身是人物造型，圓弧型的飲料蓋則成為包裝人物的帽子，非常具有整體感，初推出就吸引了消費者目光。

原始連結
http://www.epochtimes.com/b5/3/4/16/n300949.htm

是韓國飲料嗎?