轉貼-PRADA仿冒品在現代消費社會中的角色扮演-1

PRADA仿冒品在現代消費社會中的角色扮演
(一)前言
「不買仿冒品，不做仿冒商。」漫步於台北市東區的街道，偶爾抬頭，便可看見老遠的天橋上這句循循善誘的標語。然而再回過頭來，卻馬上可以看見大大小小與標語勸導不符的事件，忙碌地在四周躍動著。繼犀牛角、虎骨酒使台灣聞名全球之後，近年來我們在國際上所奪得的第二項美譽，應非「海盜王國」莫屬了。衣物、食物、生活用品、綜藝節目、美術品……等等，幾乎只要是想像得到且人類能力可及的仿冒品，都可以在這座黃金島上買到。世紀末新人類尤其首重外表的門面裝飾，吃什麼、住哪裡不重要，名貴服飾卻成為年輕新貴必備的展示品；相對於「新貴族」一詞所衍生的名詞是「新貧族」，指的就是這類每個月為了一兩件名牌衣裳就得砸上大部分薪水的年輕一群。然而，在有人連「新貧族」都當不成的時候，仿冒品的市場生存空間便於焉擴張。服飾大牌舉凡早的CHANEL、LV，到現代的DKNY、GUESS、RL  Polo，無一不成為仿冒新寵；而其中的佼佼者，應該就是名號響亮的PRADA了。尤其值得注意的是PRADA配件類的產品如背包、手提包、皮夾、皮帶等，市場佔有率之大、銷售對象普及率之高，更令人想忽視它的存在都不容易。以下就讓我們一起來思考促使PRADA如此成功的條件和內在因素。
(二)Prada簡介
• 品牌精神 
創立人Mario  Prada於二十世紀初開始設計生產一系列針對旅行使用的皮件產品並於米蘭成立品牌。雖然孫女Miuccia  Prada從70年代末期接手Prada之後，開始加入少量的服裝設計，但一直到80年代末期，Prada在大家心目中卻還是一個專門出產皮件的義大利品牌。這樣的定義到了崇尚極簡的90年代有了重大的轉變，Miuccia所擅長之簡潔及冷靜的設計風格，幾乎成了服裝主流。自此，Prada經常以制服作為設計靈感，成為極簡時尚的重要代表象徵。
• 品牌識別 
Prada之服裝除了布標上Prada之大字外，幾乎沒有任何明顯的辨識記號，唯有皮件上才有明顯標示記號。
1. PRADA--偶爾會以燙壓方式小小烙印在皮件表面上。 
2. 倒三角形的鐵皮標誌—這個只有在Prada皮件系列產品上會出現，幾乎是 
大家第一印象。上面除了PRADA之外，在其下方還會有一行標示”品牌出生地”MILANO小字，及創立品牌之年份1913，若少了一個字就不是Prada。
　
(三)為何Prada仿冒品充斥?
只要你在台北市東區街頭走一遭，不難發現一攤攤琳琅滿目的黑色皮件充斥騎樓下，而Prada就是這些皮件攤的銷售主力，看過的人們幾乎都有一樣的共識：不過是仿冒品罷了!
然而為何Prada深受仿冒商的喜愛呢?不外是容易模仿、消費者喜愛兩大因素。
Prada皮件的材質以尼龍為主也有帆布出現，不但易於保養也容易取得；更重要的是設計風格簡單大方，除了流行款的變化較多之外，一些基本款如黑色尼龍包是永不退流行的代表，對模仿商而言不外是一項不費力又油水多的模仿工作，Prada樸素極減的設計反而讓它的魔力容易塑造，只消一個黑色尼龍包加上倒三角的Mark，就成為一個流行的代表。
這些Prada皮件如此廣佈，究其原因還是在消費者身上。若沒有人光顧這些仿冒品，又怎會有圖利廠商出現﹖舉凡消費者偏好Prada皮件的原因，除了之前提到不退流行的設計之外，不易辨識也是一大主因。沒有人希望帶一個仿冒的標籤在身上，因此難以一眼辨出真偽的Prada反而鼓勵仿冒品的風行。