金馬小談

阿貴槌你喔 點名麻瓜不要看

　　張士達╱專訪　台灣今年出了一部耗資千萬元的動畫電影「阿貴槌你喔」，卻既不參加國外影展，也沒有參加金馬獎。阿貴的幕後黑手「貴爸」張榮貴，則以簡短的一句話做了解釋：「影展是麻瓜世界的事情。」 廣　告



　　「阿貴槌你喔」昨日在金馬影展進行全台首映，讓觀眾在傳頌「麥兜故事」的好口碑之餘，總算發現台灣自己今年也有一部優秀的動畫作品。但「阿貴」雖然在影展中做觀摩放映，卻並未報名角逐金馬獎，因此今年動畫片項目只有香港的「麥兜故事」一部片入圍，等於保送上馬。而「阿貴槌你喔」不僅不參加金馬獎，還已經回絕了亞太影展、高雄影展的邀約，米蘭與坎城的市場展也不想去。春水堂總經理張榮貴表示，電影不是只有一種做法，阿貴希望能為台灣電影試探出另一種可能。

　　張榮貴表示，「阿貴槌你喔」是一部很純粹的商業電影，其中許多趣味台詞也很難翻成外語讓國外觀眾了解，與其浪費時間為影展作準備，不如好好專心在國內市場的行銷策略上。為了符合阿貴無厘頭的風格，春水堂以逆向操作的手法喊出「麻瓜不要看」。在「哈利波特」走紅之後，麻瓜成為陳腐過時的代名詞，「阿貴槌你喔」以麻瓜的概念宣示自己不同於主流思考模式的另類新潮定位，希望讓年輕族群找到屬於他們的認同。

　　阿貴動畫兩年前在網路上流傳一時的盛況，最近即將可望重現江湖。許多人本週已經陸續收到「10個不要去看『阿貴槌你喔』的理由」，接下來多款預告短片也即將出現。為了讓「麻瓜」們也可以按圖索驥進入阿貴的世界，「阿貴槌你喔」並精心製作攻略本，教導食古不化的麻瓜如何了解阿貴的幽默。

　　國產的「阿貴槌你喔」將由12月14日起，在全台華納威秀影城上映，並打破威秀向來票價比別人貴的模式，票價一律199元。但在此之前一週，影片將破天荒在網路首映，票價則是499元，比戲院票價還貴，但卻可同時享有「貴寶地」網站一年會員，以及多項阿貴精美產品。張榮貴表示，與其把「阿貴槌你喔」看成一部單一的電影，不如說是長達90分鐘的超大型廣告片，由此帶動的整體商機才是重點。張榮貴表示，若是不成功大不了慷慨成仁，但若是成功了，「贏到的不是一件生意，而是一個產業。」