Topshop為何在台灣市場失敗?

著名的英國品牌Topshop為何在2002年在台灣撤櫃了??
我很喜歡他們的衣服
在英國的topshop生意好得不得了
為何在台灣市場會失敗呢?
有人知道主要的原因嗎?@@
thx!!

葉小葵

2008-11-04 15:07:45

哎唷~就是它啦 TOP SHOP
印象中以前念書時還會買他們的衣服
可是後來都沒看過這個櫃
最近看到SHE代言的TOP GIRL
我還想說怎麼風格跳這麼多
以前好像不是運動風格啊
原來我一直把它們搞混了啦

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HopeH

2008-11-04 16:17:10

1. top shop 台灣區採購的選貨有很大的問題, 在英國的 topshop 我會抱一堆回台灣, 好看又便宜

2. 台灣女生走日系甜美風, 這陣子流行韓國風, 除了這樣, 就是美式休閒風像是 ralph lauren, A & F....

你可以在街上看到很多穿的很 "日本" 或是很
"美國 - 尤其是西岸" 的女孩子.

但是比較少看到女孩子作歐洲風格打扮 - 穿搭高手更是少見

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biotech

2008-11-04 16:37:47

我超愛TOPSHOP，我還有VIP卡號，收到很多小贈品，馬克杯跟便條紙，自從撤櫃...這些我都好好珍惜咧!!

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嗶嗶鳥

2008-11-04 17:06:36

說到班尼頓
對也是
在某一年,甚麼一切都變了
(也是10多年前,紫色配灰色成了唯一上台面的梗的那年夏天開始)
冬天再也沒有令人期待的漂亮毛衣跟配色
除了buyer有問題,好像是整個設計團隊都換了嗎
從那年開始,好像沒兩三年就撤櫃了

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嗶嗶鳥

2008-11-04 17:13:41

我想起來班尼頓殘年的代表作
那年的條紋針織配色,花針織配色,格子褲,麻花
已經不算是他們家好看的東西
可是不論哪一種,都很快被更平價的品牌仿掉
然後就沒看過他們家有甚麼新梗出現了
只剩品牌形象
然後就倒了

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blackwhitebuyer

2008-11-04 17:19:24

benetton曾經換過代理商喔
前代理商因擴充太快還有種種因素
經營不善而倒閉

現在看到的代理商已經換過了
不過那已經是好幾年前的事情了

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sevenedi

2008-11-04 17:25:10

我真覺得他們size很怪

我對這牌子超有印象因為我前男友很喜歡
每次逛街都一定會進去晃晃

但我買，都覺得他上半身的衣長很短
我想是西方人身材比例跟我們東方人不同吧
說真的價格也不可親
質料有好一些，但說真的也沒好到哪去
久了我也對這牌子沒興趣了
就只是陪我前男友逛逛而已

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好想去希臘

2008-11-04 18:05:54

Top Shop 在撤櫃前~~~我最後在微風搶了一堆飾品.
應該是4.5年前的事吧!?

還不錯!

我也很喜歡英國一個牌子~~Monsoon~~
後來也撤櫃了!

只剩副牌Monsoon Accessorize的東西吧!?
在華納威秀那邊.

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好想去希臘

2008-11-04 18:07:26

http://www.monsoon.co.uk/icat/womenparty

MONSOON衣服好漂亮哩!!

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光榮DAY

2008-11-04 18:44:27

＊小公主＊的話：
原來台灣以前有呀
我就想說怎麼香港有連泰國也有怎麼會台灣沒有
原來是撤了= ="
有點可惜

台灣人都比較喜歡日系的吧
裝可愛
尤其走在東區
大家看起來都馬一樣= ="
---------------------------------------
衣服是看人穿，每個穿的味道都不同
但台灣卻可以創造奇蹟
大家看起來都一樣
XD

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怎麼那麼貪吃

2008-11-04 18:52:08

那時連貼身衣褲價錢有時都很親人且款式也好看!
真的很可惜...
最近去曼谷也買了一些~~雪靴一雙才一千初頭!卻很暖!
(雖說是MIC)

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草莓櫻桃

2008-11-08 03:13:49

以上各位水水可能有自己的意見
跟找的資料
但是我真的很想說,以下說的是說給板主事實...
我在英國定居,朋友做個這產業的報告
首先:Topshop <=二個單字連在一起,（他的尺寸是身高沒有150也可以穿,骨架小也可以,因為他沒有實際分什麼年紀可以穿,要是水水記得∼在我們發育期間很難買衣服,要大不大要小不小.所以尺碼有最小四號最大可以到二十號,但是小尺碼本來就會量很少∼在英國也是.常常只剩大SIZE)

其次:M&S (瑪莎百貨是因為在英國只有年紀稍漲的
人會購買,他的代言人也是年紀``稍長``)
所以尺寸會大一些些,款式當然比較不被台灣少女接受,但是他在英國定位是我們一般路邊攤的``阿桑``

再來是：他們的價位``絕對``跟台灣差不多

而且他的產地在一些土耳其阿..小國家之類的
因為他的衣服汰舊換新太快了..(真的跟一般亞洲國家不一樣）.....一個禮拜就會幾乎下架,沒賣掉當然之後就會打折（所以國外很常有打折）,但是在台灣∼遠度而來的衣服會打到一折嗎？廠商是要賺錢的,加上其他品牌也部會打到一折,破獲市場規則就是遭到剔除的命運

PAUL SMITH之前在台灣也是一直進進出出,因為他幾乎都是著重在男生市場,東西有時候是要看人穿的

``品牌忠誠度``這種東西是要慢慢建立的
像這種市場（上面水水有說,Topshop太快有旗艦店..等等）
是沒辦法一下子就讓台灣人轉型,

試問各位水水...行銷有很多面,沒有打好市場定位跟行銷面,有可能成功嗎？

ps.上面很多水水都說的很對,只是我把我知道,我確定我知道的,我很肯定的說出來..是要告訴板主,不是要嗆各位

︿︿./

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臻兒

2008-11-08 14:39:12

Ivyleo的話：
MARKS ＆ SPENCER就重蹈覆轍了

而且還有fg的人覺得他老氣啊(有嗎...我覺得很實搭,穿出去人家還以為是很貴的衣服)...
衣服做太大(那是他從國際4號做到16號,本來就有包大尺碼)
台灣還是日系品味吃香
而且台灣人普遍不注重質感&版型
聚酯纖維跟真絲,壓克力跟純羊毛傻傻分不清楚的佔大多數
這樣吃最開的永遠是網拍消耗品等級的抹布衣
--------------------------------------
+1

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永遠的流浪者

2008-11-09 09:38:44

草莓櫻桃的話：

首先:Topshop <=二個單字連在一起,（他的尺寸是身高沒有150也可以穿,骨架小也可以,因為他沒有實際分什麼年紀可以穿,要是水水記得∼在我們發育期間很難買衣服,要大不大要小不小.所以尺碼有最小四號最大可以到二十號,但是小尺碼本來就會量很少∼在英國也是.常常只剩大SIZE)

其次:M&S (瑪莎百貨是因為在英國只有年紀稍漲的
人會購買,他的代言人也是年紀``稍長``)
所以尺寸會大一些些,款式當然比較不被台灣少女接受,但是他在英國定位是我們一般路邊攤的``阿桑``

再來是：他們的價位``絕對``跟台灣差不多

而且他的產地在一些土耳其阿..小國家之類的
因為他的衣服汰舊換新太快了..(真的跟一般亞洲國家不一樣）.....一個禮拜就會幾乎下架,沒賣掉當然之後就會打折（所以國外很常有打折）,但是在台灣∼遠度而來的衣服會打到一折嗎？廠商是要賺錢的,加上其他品牌也部會打到一折,破獲市場規則就是遭到剔除的命運

PAUL SMITH之前在台灣也是一直進進出出,因為他幾乎都是著重在男生市場,東西有時候是要看人穿的

======================================================
+1
說得好!!!!

像Burberry 大部份台灣人都喜歡日系的blue lable的設計
但是其實Burberry最好看也最值得買的是prorsum的系列
台灣幾乎沒進幾件單價也訂的比國外高更多

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ALLA

2010-04-10 20:32:44

這邊進的貨都不太看
買過一個將近1000的包包

當時逛台中店沒什貨
去台北也逛忠孝店
看來看去都沒買

然後沒多久就聽說撤櫃

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Q拉拉

2010-04-11 06:34:37

原來Topshop之前台灣有代理?
來英國我最愛的平賈品牌就是Topshop,
她家的服裝一整個很合我的喜好
而且我發現TopshopTopman都是型男型女很愛逛的店
也許是知名度跟愛好不同吧
有時候Topshop出的衣服都很招搖
穿在台灣街頭顯得很突出
但我個人覺得其實她家的衣服英倫味還蠻重的
比起ZARA跟H&M更有味道
但她家服飾的價位確實比起她她流行品牌稍微貴了一點
亞洲人普遍愛好品牌
就比如現在很流行蕾絲碎花牛仔系
她嘉東西除了tee其他便宜的一多千塊貴的兩三千
不是特別貴但這種流行性強或是各大夜市網購一見幾百就有相比
可能相對不合台灣人的胃了吧
多數人可能會想不如買些韓貨或便宜日或過過流行癮

之前我幫朋友買都被嫌
問說啥衣服阿
還要一兩千
格子襯衫也比H&M貴出一倍
不如買H&M就好
我還很不服氣的說
你們就只愛名牌
不是自己沒聽過就是爛牌子
這在英國很紅耶
都是型男型女的愛
可是當我朋友來找我玩
我帶他去逛過TopshopTopman就一整個愛上了

真的很喜望他家的東西噎

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follasia

2010-04-11 06:51:46

老實說，我根本沒在台灣聽過這個品牌耶，
是他們不會宣傳行銷嗎??
另外，可能衣褲版型和穿衣哲學不同也有影響。

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千層派

2010-04-11 18:04:32

topshop撤出大概近10年前的事了吧

沒聽過的人大概年紀才20左右,當然不知道:p

話說日本原宿的店人多到爆,衣服又好好看

只能恨台灣怎麼沒有啦!!

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AmandaHe

2011-04-13 10:31:27

會失敗應該也是時代的問題

從topshop剛進來的時候
我就很喜歡
真的是10年有了~~(我還真老)
為什麼我會說時代呢?
因為那時候的年輕人,其實不像現在這麼會打扮
大學生會化妝的少之又少
我還是出社會之後才開始化妝
保養的知識更是少之又少,大學快畢業才懂得要防曬
最常穿的就是牛仔褲和合身T恤
如果板上有10多年前剛念大學的就知道
我大概是大三大四才開始比較注意穿著
名牌包?路上幾乎看不到.....(我不是活在古老時代啦)
我們班上大部分的人都會打工賺錢
不管家裡有沒有錢
有錢的就在學校打工學經驗
像我這種要賺生活費和學費的,就到外面找工作
真的沒辦法像現在的大學生,可以買的起百貨公司的衣服
直到大三,課少,打工時間多,園區那時候一小時100多的時薪工作很多
我那時候念夜間部,遇到好老闆,給我月薪25000
終於讓我有能力去百貨公司買衣服

那時候的topshop
其實衣服特色的確是台灣女生比較不會搭配的
歐洲風通常穿搭不易
不像日韓風比較好穿搭(那時候不流行韓風)
歐洲的款式都比較有特色
可能是在一件衣服上有一點點的較為誇張的點綴
要是配的不好,很容易怪怪的
加上那時候比較純樸
根本沒有這麼多穿搭的節目和訊息,也不流行混搭
我自認為我還蠻會搭配的
所以我會買topshop的服飾
其他部分只要盡量素,其實不太會出問題
我都買單價不高的,一千左右的,都還是有不錯的衣服
後來退出市場我也覺得蠻可惜的
沒想到現在他在國外這麼火紅
真是是料未及

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心悠

2011-04-13 11:12:53

其時我也沒聽過topshop....(可能是年紀太小，目前才20歲左右)，

但其實我不喜歡日系那種垂垂掛掛的感覺；

反而喜歡像韓風、歐風那樣剪裁俐落又具有特色的衣服~

所以我買衣服幾乎都上網買zara、H&M、asos的衣服，

再加上我的骨架比較大> <，所以也只能挑歐美size的衣服

去查了topshop的衣服真的都很特別且很美，(官網在下面)

www.topshop.com/webapp/wcs/stores/servlet/TopCategoriesDisplay

這樣的品牌退出台灣真的很可惜....

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