消費者購物比低價 7-11開發自有品牌 減價加量「7-SELECT」 集團共購壓低成本
由於經濟動能不足,民眾消費力依然疲軟,為了因應消費緊縮,現在連超商業者也開始發展自有品牌,準備以低價、量多的商品特色,搶攻消費市場。
中央研究院經濟研究所今(18)日將今(2009)年全年經濟成長率大幅下修至-3.46%,創下歷年新低;而主計處最新統計,今年國民平均所得將減少1,242美元,是8年來的新低點。在全民口袋緊縮及各通路的殺價競爭下,身為全國最大零售通路的7-ELEVEN,也開始發展自有品牌「7-SELECT」系列商品,提供減價、加量的超值商品。
受到去(2008)年全球金融風暴影響,美國7-ELEVEN在去年推出了7-SELECT系列商品,而7-SELECT就是7-ELEVEN家族因應全球性消費需求,所創新開發的平價自有品牌。
7-ELEVEN指出,目前7-SELECT系列商品包括飲料、零食餅乾、袋裝泡麵、冷凍食品、抽取式衛生紙、洗衣粉、牙刷等基礎日用品,並因應少子化社會,開發出1公斤包裝米,讓消費者可以就近在7-ELEVEN購買到價格低於市價的民生必需品。
景氣差,讓相對便宜的自有品牌商品也賣得嚇嚇叫,自有品牌中的17元保特瓶茶飲,每年都可達到4千萬的銷售量、洋芋片可賣掉1千萬包、強調現打蔬果口感的光合舒果昔,自推出後也賣出了150萬瓶。
7-ELEVEN行銷群總經理蔡篤昌表示,發展自有品牌已經是全球通路的趨勢,尤其在金融風暴後,自有品牌商品在全球更是熱賣。在美國有97%的家庭都曾購買自有品牌、在日本則有96.2%,而日本的7-ELEVEN自有品牌商品,已佔全店商品的一半。而台灣7-ELEVEN目前的自有品牌佔比,在不含鮮食情況下為3%~4%,希望今年底能達到7%。
蔡篤昌並進一步指出,目前統一流通次集團正在積極進行資源整合、共同採購,例如衛生紙是7-ELEVEN與康是美共同開發、共購,再由金百利製造生產。這種共購模式可以將成本壓到最低,所以7-SELECT商品的售價,將可低於市場品牌10%~30%,或是價格不變但容量加大為10%~30%。
7-ELEVEN預計今年7-SELECT將會開發近300支商品,目前第一波先推出包括茶飲料、牛奶、袋裝泡麵、洋芋片等16項商品,七月份將再推出第二波商品,包括首度跨入的洗衣粉、白米、冷凍食品、抽取式衛生紙串包等商品。
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昨天才有自有品牌的茶凍有發霉問題客訴耶∼
目前我對大賣場的自營商品還是有遲疑............